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Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line

Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line
Unité d'enseignement

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Détails

Infos générales

Code
ESC123

Présentation

Objectifs

  • Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
  • Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
  • Mesurer la performance des actions
  • Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
  • Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
  • Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.

Intitulé officiel

Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line
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Conditions d'accès

Pré-requis

Formation(s) requise(s)

Aucun prérequis, il s’agit d’une UE d’introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base.
Cette unité d’enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l’unité d’enseignement ESC128.

Programme

Contenu de la formation

  • Chiffres clés, Présentation des leviers d’acquisition de trafic
  • Le plan media digital et les leviers webmarketing
  • Les enjeux de la souveraineté numérique
  • Le Content marketing
  • Le Social Media
  • L’Affiliation, Display et les Partenariats
  • Le Référencement naturel
  • Le Référencement payant
  • L’e-CRM et le marketing automation
  • Les impacts RSE (Responsabilité Sociale et Environnementale) de la publicité digitale
  • La mesure on-line avec Google Analytics
  • Les outils IA indispensables en marketing digital : ChatGPT, Banana3, Gemini, Gamma…
  • La responsabilité sociale et environnementale (RSE) des entreprises dans le cadre de leurs activités on-line

 

Unités d'enseignement

  • Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line
    À distance / Partiellement à distance Octobre à Février 6 crédits
  • Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line
    À distance / Partiellement à distance Février à Juin 6 crédits

Organisation

Durée et organisation

L'année est organisée en 2 semestres : semestre 1 (S1) d'octobre à février/mars et semestre 2 (S2) de février/mars à juin.
 

Méthodes mobilisées

Pédagogie qui combine apports académiques, études de cas basées sur des pratiques professionnelles et expérience des élèves.
Équipe pédagogique constituée pour partie de professionnels. Un espace numérique de formation (ENF) est utilisé tout au long du cursus.
 

Modalités d'évaluation

Chaque unité (UE/US, UA) fait l'objet d'une évaluation organisée en accord avec l'Établissement public (certificateur) dans le cadre d'un règlement national des examens.
 

Accessibilité public en situation de handicap

Nos formations sont accessibles aux publics en situation de handicap. Un référent Cnam est dédié à l'accompagnement de toute personne en situation de handicap. Pour contacter le référent : handi@cnam-paysdelaloire.fr

Accessibilité public handicapé

Nos formations sont accessibles aux publics en situation de handicap. Un référent Cnam est dédié à l’accompagnement de toute personne en situation de handicap. Pour contacter le référent : handi@cnam-paysdelaloire.fr.
 

Modalités d'inscription

Consultez nos tarifs

Comment s'inscrire ?

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Modalités et délais d'accès

Les inscriptions se déroulent dès le mois de mai pour les formations qui débutent en octobre (semestre 1) et dès novembre pour les formations qui débutent en février/mars (semestre 2).


► Contact : 02 40 16 10 95
► Accessibilité.
► Consultez nos tarifs.
► Consultez les indicateurs de résultats.

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